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央视独揽未来两届世界杯版权 世界杯这块大蛋糕大家怎么吃?

来源:网络整理 编辑:瓜果网 时间:2019-04-03

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  ▼巴西世界杯央视宣布独播

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  而新媒体版权方面,央视最初也是乐意分销版权的,一来能从每家网站身上都赚取几千万的版权费,二来新媒体跟央视各分一杯羹相互影响不大。但是巴西世界杯时央视就不再出售网络直播权了。新媒体的强势崛起让央视的广告商受到冲击,为了保证自己的利益,央视只是将点播回看权卖给视频网站,并且还滚动着“看世界杯,只在CCTV”的广告语。

  2000年,以SMG为代表的地方体育转播机构崛起,为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相残杀”,将版权价格哄抬过高,广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权,文件指出:

  ▼搜狐携手沈星 邀请李宇春聊球

  视频网站或朝泛娱乐化方向再度发力

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  可以肯定的是,俄罗斯世界杯期间视频网站和直播网站仍然将在泛娱乐化方面发力。一个是由体育明星携手娱乐明星打造真人秀节目,一个是美女直播观赛或者赛场周围探秘,再者就是专业人士进行各类比赛分析、预测、点评。如果视频网站和直播网站能解决内容同质化严重,对专业球迷吸引力不足的问题,他们仍然可以从世界杯上面疯狂吸金。

  四年后的世界杯来到了西班牙,央视报道小组则是奔赴香港录制世界杯转播相关材料。北京时间23点15分第一场,凌晨3点第二场,4点15第三场,三场全部录制完毕后才能开始制作,制作完成后马上送到机场,交给最近一班民航客机从香港空运回北京播放。这种“滞后的幸福”随后被一个大胆的决定所打破,央视决定对决赛进行现场直播,凌晨2点半,孙正平和唐凤翔依靠临时租来的卫星,在北京对着电视画面解说意大利与西德的巅峰之战。这一届世界杯央视转播了22场比赛,22场比赛之后也诞生了第一批中国球迷,他们用济科、罗西、普拉蒂尼、鲁梅尼格这些名字定义了最初的世界巨星。

  纵观央视近年来的版权处理策略,他们经历了一个从分销到独播的过程。首先是电视转播权,最初央视是在世界杯开幕前,将版权分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万。前面几届世界杯央视向地方台全部开放转播权、到中期仅开放小组赛转播权,再到巴西世界杯接近独播(仅北京台直播揭幕战),背后则是巨大利益蛋糕所衍生的各方博弈。而央视此举也并非没有道理,卫星村村通、户户通之后,央视自己频道的受众覆盖面变大,已经满足了文件中所提到的“最大观众覆盖面原则”。

  此前贾跃亭在一次演讲中透露,乐视获得了2018年俄罗斯版权(只可能是新媒体版权),但是随着乐视帝国的分崩离析,这场交易最终也不了了之。之后腾讯拿下2017联合会杯版权,也被认作为争夺2018世界杯新媒体转播权铺路。但中央电视台仍然在这场版权之争中笑到了最后,这一定程度得益于央视与国际足联之间长期、稳定的关系。

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  央视转播世界杯迎40周年纪念日

  事实上,这份文件的出台确实稳定了世界杯版权的价格。据统计,国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,而最后的10%则是门票以及特许经营商品的销售收入。而央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨到1.15亿美元,相比起欧美电视市场,也可谓是“物美价廉”。但是央视拿下转播权后又引发了新的问题,他们要如何处理版权?是分销,还是独播?

  搜狐推出了《来自星星的早餐》等七大板块,声势浩大。从6月13日起到7月14日,32天每天早上八点开始实现每天两小时的视频无缝直播。腾讯除了6档自制节目及两档新闻节目以外,更是以其强大的受众群体为依托,打造了“新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+看比赛+微博+腾讯网”媒体矩阵;新浪则是把重头戏放在了微博,引爆了社交媒体讨论;网易、优酷、爱奇艺、凤凰视频等也都纷纷发力,在泛娱乐化的道路上踏出一条康庄大道……

  ▼段暄领衔制作的《香蕉球 直播法兰西》

  纵然1974年荷兰全攻全守的风暴已经在世界范围内掀起巨浪,但是中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。1978年,恰逢中国改革开放的历史契机,央视首次转播世界杯,并对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播。河床体育场雪花般的纸片成就了黄健翔跟足球的“一见钟情”,肯佩斯飘逸的长发书写了潘帕斯雄鹰最初的英姿飒爽,而荷兰的那一抹橙色也变成了中国球迷心头的朱砂痣。

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